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李宁推出竞速跑鞋,售价1299元

发布时间:2019-09-17

  9月9日,李宁在深圳发布搭载“李宁?”轻弹科技的两款竞速跑鞋——飞电和天马。

  李宁集团创始人、董事长李宁本人称之为“核心科技顶级竞速跑鞋”。他表示,“团队用了两年时间对产品不断迭代和优化。”

  根据李宁鞋研发生产中心总经理徐剑光介绍,李宁?疾速系统具有三大特点:1.密度低——适用于跑鞋中底的“李宁?”轻弹科技拥有0.11-0.14g/cm3的密度,相较于传统EVA材质轻52%,飞电重177g,天马重155g;2.高回弹——内嵌式全掌异构碳板,其与“李宁?”轻弹科技的结合,使得能量回馈高达80%;3.抗疲劳性好——外底的GCU全天候止滑耐磨科技,材料拥有的高于传统橡胶5倍的耐磨性以及高于传统橡胶50%的湿地止滑性能。

  为了让到场的媒体和嘉宾感受到这几大特点,李宁特别设置了一个体验区,通过穿鞋登坡、跑步、气球、回弹对比实验等方式,希望以互动的方式来证明这一鞋款的功能。

  在发布会的最后,李宁方面宣布了两款竞速跑鞋的售价:飞电售价2099元,天马售价1299元。

  可以说,在国产运动品牌中,这是一个少见且大胆的定价——在天猫官方商城中,安踏最贵的跑鞋是与漫威联名的599元SEEED漫游者系列;特步最贵的竞速160跑鞋卖599元;匹克态极3D打印跑鞋卖999元,常规款最贵也不过499元;361度国际线跑鞋最高售价769元,与staple design联盟限量款定价是899元。

  李宁两款跑鞋的价格均大幅超过同类型的国产品牌。并且,可以说李宁此次在“李宁?”两款竞速跑鞋上的产品、科技、定位和定价是在对标国际品牌的——耐克最高端的ZOOMX VAPORFLY NEXT%售价2099元,其中端跑鞋的售价多在800-1400元中间;阿迪达斯目前最贵的UltraBOOST售价1699元;专业跑鞋品牌亚瑟士最高售价是1890元。

  “我们的目标是打造世界顶级的马拉松专业跑鞋。”李宁鞋研发生产中心总经理徐剑光在发布会上表示。

  在2019年8月的中期业绩中,跑步业务的流水下滑8%是当时业绩中少有的“负面”。李宁本人当时表示,这主要是因为“跑步正在进行策略性调整,需要不断积累、沉淀、吸收经验的转型期。”此番推出两款具有旗舰意义的产品,或许可以视作李宁跑步业务调整后重新出发的一个开始。

  单从价格来看,李宁此次的飞电很可能是国产运动品牌市售版本跑鞋定价最高的。可以看到,当前李宁对自身品牌的底气和信心。

  就在十天前的8月30日,李宁在上海举办“行李宁运动音乐派对”,主要作为中国李宁的2020春夏新品国内首发现场,以运动潮流的方式,来为“中国李宁”系列做展示、传播和互动。

  “这两年大家比较多是通过时装周来了解李宁,我希望大家也能看到李宁的运动科技和运动基因。”在发布会现场,李宁本人表示。

  不到半个月内两场活动,大致可以看到李宁当下在运动和潮流领域“两手抓”的策略。

  一方面,他们用以中国李宁系列为代表的潮流产品来获取更多年轻人的青睐,提升品牌调性,另一方面,他们在专业运动领域也在展示更大的野心,希望和国际运动品牌去对标。

  除了新款跑鞋受到关注,此次发布会也是李宁新任联席CEO钱炜首次对外公开露面。

  发布会是当天下午五点开始,四点媒体和嘉宾到体验区体验时,钱炜就展示出了亲民的姿态,在大约半小时的时间里,非常积极地在现场参与各个环节的性能体验。不过在场大多数人可能并不知道或者并未认出他,毕竟他上任也不过一个礼拜。在发布会正式开始前,他一度被几位李宁的管理层围着加微信。

  此外,在李宁鞋研发生产中心总经理徐剑光发言结束下台后,钱炜主动和他击掌;在现场主持人宣布穿着李宁飞电跑鞋的肯尼亚运动员在太原马拉松上夺冠时,钱炜更是主动引领了现场的掌声,看上去正在积极融入这个新环境。

  李宁本人当天的心情看着很不错,相比过去业绩发布会上的严肃,在发布会上台发言环节,他全程笑容满面。

  2019年上半年,李宁营收增长32.7%,达到62.55亿人民币,股东应占净利大涨196%至7.95亿,净利率由5.7%提升至12.7%,毛利率再提升1个百分点达到49.7%,经营现金流增长107%至13.66亿。李宁本人在当时提出了公司和他个人的目标:将李宁公司打造成为体育市场中最具竞争力的中国体育品牌企业。

  不管是新的竞速跑鞋,还是新任CEO,亦或是这一长远目标,都需要时间和市场来检验。


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